谁最爱逛Costco、TJ、猴父子? 大数据结果竟然跟我想的不一样…

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大数据真的是个超级神奇的东西！
我们每周去超市买菜消费，东逛逛西挑挑，不知不觉就形成了自己的消费习惯：便宜大份Costco，健康有机Whole Foods，好买好逛Trader Joe’s。。。
 

 
然而你知道，在大数据眼中，最喜欢去这3家美国神超买买买的，都是哪些用户么？
  Costco：亚裔小仙女  
根据美国商业杂志Business insider的大数据，Costco典型买家有这些特质：
原来，平均年龄35-44岁，且年薪至少12.5万美元的亚裔已婚仙女们最爱到Costco 买买买。
 
难道Costco 开始卖大牌包包、贵妇护肤品，是为了迎合亚裔仙女们的购物需求啊~666
Costco的典型会员不仅是亚裔女性，还具有以下特质：
 
  1. 年龄在35~44岁之间，其中39岁的占比最大；
  2. 已婚，并居住在美国西北部（加州和华盛顿州应该拥有姓名）；
  3. 本科及以上学历；
  4. 年薪超过12.5万美元。
她们具有特别相似的消费习惯，比如：
  1. 平均2~3周去Costco采购一次，一年大约会去23次左右；
  2. 每次平均购买9件商品，累计消费约$114美元；
  3. 主要购物类别是日用品和个人护理用品，经过统计，Duracell牌电池和Adidas衣服鞋类是被购买频率最高的产品。
看到这儿，真的要感叹一句，买了这么多电池和运动衫，家里一定没少养熊孩子啊~
相信不少仙女们也是到了美国，才体会到了边买菜边买衣服的快乐毕竟若干年前，咱在国内也是个个精致的小公举。
谁能想到，Costco 成功把我们改造成混合消费型选手了呢。
  Whole Foods：高学历好收入女性  
下面我们来说说Whole Foods！
你以为喜欢逛这种价格偏高，主打有机商品的超市，会全是白人顾客？漏！家人们！Whole Foods更受亚裔女性和非裔女性青睐。
根据Business insider的数据，Whole Foods典型买家有这些特质：
25至34岁的西海岸千禧一代女性。她通常拥有研究生学位，年收入超过$80,000美元。
Whole Foods在亚裔和非裔女性中尤其受欢迎，而她们最爱在Whole Foods买的东西，首当其冲的是自产的365品牌；
Organic Valley乳制品和Applegate肉类销量也很高。
从数据上看，Whole Foods典型买家们会每3~4四周去Whole Foods采购一次，每年约14次；每次至少购买9种产品；每次消费的总成本约为46美元。
而相较于Costco人均累计消费约$114美元来说，Whole Foods更受“重质不重量”的女孩子青睐。
  Trader Joe’s：城里人  
“缺德舅”虽然是个美国超市，但似乎总是能戳到亚洲人的心，酥皮、速食珍珠、牛仔骨、蒜泥、橙子干等等等等，都是某红书上被频频提及的好物！
根据Business insider的数据，Trader Joe’s典型买家的特质：
25岁至44岁的白人或亚裔，通常拥有本科及以上学历，年收入在8万美元以上。
还有的数据报告曾提到，Trader Joe’s的主要消费群体都居住在city，想想也是，缺德舅很多门店确实都开在城市里。
不过，缺德舅创始人Joe Coulombe，曾用两个词来形容Trader Joe‘s的目标客户群体：over-educated，underpaid（感觉一下得罪好多人）。。。
而他这么说的原因，是很多缺德舅的客人都喜欢新鲜和独一无二的产品，比如现磨咖啡和加了蔓越莓的布里奶酪，而不是在所有地方都能买到的大众品牌；但同时，他们又对实惠的价格情有独钟。
Trader Joe’s的典型买家们，大概每年会进店消费13次，每次买15件左右的商品，每次平均消费$47。
看到这里，美国3大神超的客户画像，是否符合你的印象呢？
Business Insider还做过其他超市主要消费群体研究，比如最常去Walmart的是平均年龄为59岁的郊区白人女性；常去Target的，是家庭收入为 $8 万美元的千禧一代郊区妈妈们。。。
有没有很准？欢迎小伙伴在评论区留言，说说你的看法~
Ref：
www.businessinsider.com/typical-costco-shopper-demographic-asian-american-woman-earning-high-income-2021-7
www.businessinsider.com/typical-whole-foods-shopper-demographic-millennial-woman-earning-middle-income-2021-8
www.businessinsider.com/typical-trader-joes-shopper-demographic-younger-married-earning-80k-income-2021-9
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