大年三十那一天，我去了麦当劳。

倒不是因为等不了年夜饭上桌，

而是麦当劳新出的汉堡叠叠乐吸引了我。

广告上说，从2022年1月31日开始，

美国麦当劳各门店会限时推出四款menu hacks，

而这是麦当劳有史以来的第一次“菜单混搭”。

虽然不是什么新品，

但冲着这叠叠乐的好玩劲儿，

以及对混合口感的好奇心，

我第一时间就冲进店来！！

事情是这样的👇

麦当劳官宣的四款叠叠乐汉堡，分别是：

• Hash Brown McMuffin 薯饼麦满分

• Crunchy Double 双层芝士堡配麦乐鸡

• Surf+Turf 双层芝士堡配麦香鱼

• Land, Air and Sea Sandwich 海陆空三夹板

  
  

我首选了薯饼麦满分，但店员小哥说当时已经过了上午11点，不属于早餐供应时间，于是点单失败，此处我想说支持把麦劳早餐24小时供应写进美国宪法。

行吧，继续点Crunchy Double和Surf+Turf，这次成功了，我喜滋滋地挪到取货柜台边等着我的混搭大餐。

不一会儿，餐袋拿到手，

在桌边坐下，打开，

眼前所见让我呆住5秒钟。

这是四样单品啊，说好的叠！叠！乐呢？！

当时疑惑，去问小哥，

小哥说我们作为员工是不帮客人叠的，

你赶紧自己叠！！

又愣了3秒，我意识到再不自己动手可能就拍不出图片上的效果了，于是火速打开盒子。

但此时芝士已经开始化了，麦乐鸡没给酱汁就像尘封已久的化石。

就算我以迅雷不及掩耳盗铃之势叠好，外加深度美化，这两个汉堡叠叠乐，实际上都惨不忍睹。

吃起来还行。

但我还是不死心啊，

难道是我学艺不精，

把广告词给理解错了？

看了一眼麦当劳在IG上投放的中文广告，

“下单+做成”，图片就是叠好做成。

再看麦当劳在小蓝鸟上发的官推，

难道“build yourself”指的就是自己叠？！

我觉得我不能是一个人，于是特地先咨询了我以前的英语老师。这位极其严谨的老学究式的美国长者，看毕广告图后缓缓说出一句话：“The hacks will come with that way.”

再上网一看，我真的不是一个人，对此次麦当劳汉堡竟然要自己叠的吐槽，早已铺天盖地。

推上的：

TikTok上的：

Reddit上的：

小红书上的：

总之，只要是点过叠叠乐的人，都对需要自己动手组装汉堡这件事深感意外。

广告词模棱两可，且有诱导之嫌；组合购买并没有额外优惠，甚至比单买还更贵一些，外加到手自己叠。

此时我和其他客人一样，都有着相同的问题：既然如此，我们图啥？？更别说叠汉堡时多出来的那几块汉堡下层面包片了，简直是食之无味、弃之可惜，卖家秀有多美好，买家秀就有多打脸。

媒体在报道这一促销活动时说，这样的menu hack，麦当劳“可以在不增加额外项目和培训的前提下，增加菜单多样性，同时保证厨房和员工的操作简化”。

这看似是一个相当聪明的营销手段，但现在市场反馈却扑了街，麦当劳的“聪明”，在顾客眼里变成了耍小聪明，玩文字游戏的营销，赢不来真正的口碑。

一位麦当劳内部的员工，匿名解释了为什么叠叠乐汉堡要让客人自己叠：

其一，员工没有接受培训，容易把叠加汉堡的卖相搞得不好看；

其二，并没有相应的新包装来容纳叠好的几英寸高的汉堡。

所以，麦当劳让我自行组装，是把叠汉堡其实容易搞砸的风险，又推还到了我的头上。然后叠好了你们就赶紧吃吧，反正也没有合适的盒子，能让你们把叠起来的汉堡带回家。

没想到啊，每天上一当、当当不一样，今天麦当劳你还真是个麦当当！

当然吃了这个亏的网友们，也不是吃素的，集体群起反击，逮着麦当劳的广告，就在评论区发起灵魂拷问：

“Can I pay with Dogecoin?”

这当然是始于马一龙和麦当劳的那次隔空喊话。马一龙说，如果麦当劳接受狗狗币支付，他就吃播麦乐餐；麦当劳说只要买特斯拉时可以用鬼脸币就行。

抛开这些巨头之间的调侃，在此我想说的是，menu hack是一个有趣的概念，但这次麦当劳却做出了一场愚蠢的推广。

Wendy’s和Taco Bell也曾有过这样的“黑客菜单”，但人家认真做出了remixing food，而非华而不实和哗众取宠。

最后，请让我用一句打油诗来总结此次麦当劳的汉堡叠叠乐：

二堡并一堡，以为是新堡。

一口吃下去，还是两旧堡。

麦当当歪头微微笑，说自己动手大法好。

撰文 | Jane

部分图片来源于网络，版权归原作者所有

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